當(dāng)人們在享受酒的魅力時(shí)，酒已成為一種文化彌漫在世界各地，酒的品味也在迅速上升，酒的包裝慢慢成為時(shí)尚文化的代言，各個(gè)企業(yè)也逐漸重視起酒的包裝，無論在設(shè)計(jì)上還是在質(zhì)地上的不斷創(chuàng)新。

    縱觀酒包裝發(fā)展?fàn)顩r

    酒類屬于極具外觀敏感性的零售消費(fèi)品，無論內(nèi)外包裝，視覺上的沖擊不僅帶給消費(fèi)者豐富的選購信息，還成為消費(fèi)者快速取舍貨品的關(guān)鍵因素之一。在產(chǎn)品逐步同質(zhì)、欣賞觀同一的市場環(huán)境下，酒品包裝具有不可忽視的銷售作用。包裝是產(chǎn)品實(shí)體的重要組成部分，也是企業(yè)開展促銷活動(dòng)的工具。　

    2002年，我國啤酒銷量超過美國，此后每年以100萬噸的產(chǎn)量穩(wěn)步增長。隨著啤酒業(yè)不斷兼并、品牌整合，外包裝呈現(xiàn)紙箱用量增大、促銷卡盒增加，彩色標(biāo)準(zhǔn)提升、強(qiáng)度要求提高的趨勢，給印刷包裝商帶來了機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。
    2005年白酒業(yè)面臨恢復(fù)性增長，總量達(dá)到349萬噸，2006年增長勢頭延續(xù)。1999年全國葡萄酒產(chǎn)量不足30萬噸,由于快速增長，到2010年預(yù)計(jì)達(dá)到80萬噸。白酒業(yè)和葡萄酒業(yè)高端產(chǎn)品對外包裝質(zhì)和量的更大需求推動(dòng)了高檔環(huán)保型膠印機(jī)、柔印機(jī)和高速模切機(jī)在國內(nèi)的應(yīng)用。僅從印刷加工的角度探求酒包，國內(nèi)市場完全可以獲得色美但不唯美、適度但不過度的優(yōu)質(zhì)外包裝。印刷業(yè)擁有各類羅蘭、海德堡、高寶膠印機(jī)近千臺(tái)，其中不乏高定量（400克以上）及微型瓦楞直接印刷的新一代印機(jī)，滿足高質(zhì)量、中短版彩箱/盒的印刷；擁有500多臺(tái)機(jī)組式柔印機(jī)，印刷網(wǎng)線可達(dá)80線，滿足多色彩、長中版箱/盒的印刷；擁有數(shù)十臺(tái)柔版預(yù)印/凹版印刷機(jī)，印刷質(zhì)量接近膠印，滿足大批量彩色箱/盒的印刷。自動(dòng)模切機(jī)、連線糊盒成型機(jī)等后道加工設(shè)備廣泛應(yīng)用，為紙箱卡盒的高精度作業(yè)提供了保障。 
    
    酒包裝新應(yīng)用--微楞盒 
    
    好的包裝能引起消費(fèi)者的購買興趣，觸發(fā)其購買動(dòng)機(jī)。酒類企業(yè)逐步意識(shí)到，包裝差異化能突出自身產(chǎn)品個(gè)性，美化品牌形象，吸引消費(fèi)者，為企業(yè)帶來利益。通過儲(chǔ)運(yùn)包裝來展示產(chǎn)品，宣傳產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念和市場需求促進(jìn)了膠印機(jī)直接印刷瓦楞紙板技術(shù)的興起。膠印四色印刷從傳統(tǒng)上一直被視為最理想的印刷配置，瓦楞紙板經(jīng)過不斷精細(xì)化改造，G型和N型為膠印直接印刷劃上了圓滿的句號(hào)。歐美國家的應(yīng)用趨勢表明,作為消費(fèi)品主要包裝物的折疊紙盒在逐漸被圖文生動(dòng)、印刷精美、箱形整齊、重量輕便的微型瓦楞彩盒所替代。微型瓦楞從1990年代問世以來，市場使用率不斷上升，美國每年以2%速度增長，歐洲2004年的份額大概占到12%，而且轉(zhuǎn)以F型、G型和N型等極小瓦楞為主，目前采用折疊紙盒包裝的30%產(chǎn)品都可改用微型瓦楞盒。 
    我國微型瓦楞紙板剛剛起步，只限于E型瓦楞的制作，就紙品質(zhì)量和檔次而言，品種少、檔次低，有待大力發(fā)展。現(xiàn)有Roland700、900型和KBA-Planeta膠印機(jī)略加調(diào)整就能直接印刷微型瓦楞紙板，既沒有洗衣板現(xiàn)象，也沒有瓦楞變型降低紙板強(qiáng)度的情況發(fā)生。目前，國內(nèi)很多印刷包裝廠家都擁有此類膠印機(jī)，為卡盒轉(zhuǎn)向微型瓦楞提供了必要的彩色印刷基礎(chǔ)。微型瓦楞紙板與相同克重的折疊紙板相比，具有更好的印刷適應(yīng)性、堆疊強(qiáng)度更高、吸震性能更強(qiáng)，成本更低。新的微瓦紙盒面紙采用輕重量白面紙、白卡、彩卡和玻璃卡等材料，取代卡盒生產(chǎn)所要的進(jìn)口高克重涂布?？?。在環(huán)保方面，瓦楞產(chǎn)品容易回收再生，免除對涂布紙板的土埋要求。 
    微瓦彩盒印刷精美，使用輕量白紙板和低克重瓦楞紙制成定量在300-550g/m2的瓦楞紙板，由于單位紙的利用率提高，包裝總體成本下降 ；紙板的重量和厚度減小，商品運(yùn)輸成本和碼放空間也隨之減少。最主要的是微型瓦楞彩盒將運(yùn)輸和銷售包裝兩個(gè)功能合二為一，把二次包裝所需的成本也節(jié)省下來。歐美國家的紙廠專門為細(xì)瓦紙盒設(shè)計(jì)了200克以下的輕量白面紙，如芬蘭M-Real的kemiart涂布?？?、瑞典StoraEnso的CKB，美國VisyLite 、Westvaco、St. Laurent和IP的白卡紙等。無論是涂布紙，還是白卡紙，瓦楞紙板平滑的表面和良好的著墨性使印刷色彩飽滿、圖文清晰、光澤耀眼。微型瓦楞彩盒不僅給彩盒生產(chǎn)廠家?guī)砝?，用于酒類包裝也將給酒廠產(chǎn)生新的商機(jī)。 
    柔印讓酒包裝更精彩
    
    印刷業(yè)高水平的英國迪尼頓柔印機(jī)首臺(tái)落戶煙臺(tái)華新紙箱工藝有限公司，將為周邊500公里范圍內(nèi)的葡萄酒、白酒及啤酒釀造商提供高品質(zhì)、多色彩、環(huán)保型的紙箱紙盒外包裝。天津市天地和彩色包裝有限公司總經(jīng)理林雪平先生說：“酒外包的設(shè)計(jì)不復(fù)雜，但色彩有講究?？蛻魧で竽z印的外觀質(zhì)量和柔印的環(huán)保優(yōu)勢，我們引進(jìn)印刷機(jī)器時(shí)力求兼顧?！碧斓睾凸緭碛心z印、水印兩種工藝，生產(chǎn)瓦楞彩箱和彩色卡盒，供應(yīng)食品和飲料行業(yè)。三年前，該公司從美國愛得力公司（Adalis）引進(jìn)先進(jìn)的紙包裝自動(dòng)開啟和埋藏式提手技術(shù)，使酒箱/盒無需借助模切刀線或切割即可自動(dòng)開包展示，同時(shí)內(nèi)置膠線還能加固手孔部位，增加箱/盒的提手功能。“新技術(shù)顯然還能給酒類包裝帶來防偽的好處。”天津金威啤酒公司主管生產(chǎn)的才副總對此很感興趣。 
    柔版印刷的優(yōu)勢首先表現(xiàn)在環(huán)保質(zhì)量上，柔性版水墨印刷不污染空氣和承印物；另一方面表現(xiàn)在后印加工的靈活性上，它的起印量不受限制，換版速度快，廢品率很低。隨著柔印技術(shù)快速進(jìn)步，彩色微楞紙盒得以直接印刷，這種柔版后印方式可達(dá)到多姿多彩的色彩效果，并能克服瓦楞印刷中常見的洗衣板缺陷。杜邦公司的薄版技術(shù)和博斯特6色后印機(jī)精細(xì)的輕印效果使微型瓦楞紙板的印刷更加鮮艷，油墨覆蓋率和反差效果接近膠印，為酒類包裝開辟了一種全新的印刷成型工藝。
    
    淺談酒包裝設(shè)計(jì)  

    我國的酒文化，早在周代就已經(jīng)形成，漢以后又得到了不斷的豐富和發(fā)展，是世界三大酒文化古國之一。經(jīng)歷了數(shù)千年的滄桑巨變后，現(xiàn)今仍然以精湛的工藝、獨(dú)特的風(fēng)格和最大的銷量而馳名世界，并以其悠久的歷史、博大精深的內(nèi)涵在世界酒文化之林中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。 
    酒文化是全人類各民族文化中的一個(gè)共同點(diǎn)，它具有很廣泛的社會(huì)性和人民性，蘊(yùn)藏著很豐富的內(nèi)涵，有著深厚的社會(huì)基礎(chǔ)、鮮明的民族特色和持久的生命力。 
    酒與包裝，在幾千年的發(fā)展史上，是兩個(gè)互相融合的互動(dòng)產(chǎn)業(yè)，相互促進(jìn)，結(jié)伴發(fā)展，相映生輝，酒是產(chǎn)品，包裝后成為商品，進(jìn)入流通領(lǐng)域。走進(jìn)市場，你就會(huì)被品種繁多的品牌所沖擊：國家名牌、地方名牌、廠家名牌、老名牌、新名牌...琳瑯滿目。紅的、綠的、白的、黃的、黑的、金的，花花綠綠的強(qiáng)烈色彩刺激著消費(fèi)者，再加上高的、矮的、胖的、瘦的各式各樣的包裝盒子，整整齊齊的排對列陣。這些包裝都各有各的特點(diǎn)和“氣派”，其中不乏漂亮大方出類拔萃的，尤其是名牌酒瓶的樣子，透明的玻璃質(zhì)地，陶釉的光彩照人，粗粗動(dòng)人的“身段”（造型）更是藏而不露，“深閨待字”（待售）。但是多數(shù)包裝盒象一個(gè)面孔，構(gòu)圖大同小異，且以幾何形塊面分割較多，色彩類同，非金即銀，好像不如此便不足以顯示其豪華氣派。結(jié)果在貨架上那個(gè)就出現(xiàn)了這樣的局面，包裝與內(nèi)物嚴(yán)重失調(diào)，低價(jià)位酒的包裝與高價(jià)位酒的包裝，國家名牌與非國家名牌酒的包裝格格不入，給消費(fèi)者造成誤導(dǎo)和逆反心理。隨著市場開放繁榮，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品比比皆是，但也有的魚目混珠，給百姓造成種種危害及人身安全的現(xiàn)象也時(shí)有發(fā)生，使消費(fèi)者常常心有余悸，對新產(chǎn)品、生疏產(chǎn)品望而生畏，不敢問津。包裝并非以華取寵為勝，在市場競爭中，應(yīng)本著實(shí)事求是的精神，是何級(jí)酒質(zhì)的酒，包裝就應(yīng)該反映出同級(jí)別的檔次，不能魚目混珠。一般來講，可分禮品、高、中、低四個(gè)檔次包裝為妥。要有個(gè)性有特點(diǎn)，要喝酒內(nèi)質(zhì)統(tǒng)一起來，有利于消費(fèi)者明確的選擇，也有利于廠家和銷售代理商確定銷售地區(qū)、地點(diǎn)和銷售對象。那種隨“市場風(fēng)”，隨“炒風(fēng)”，而忘卻了身份、環(huán)境、銷售對象，一味追求富麗堂皇跟著別人跑，是一種自殺品牌的行為，后果不可低估。 
    關(guān)于酒瓶現(xiàn)今市場上分為兩大類，一位玻璃瓶，以為陶瓷瓶，就材質(zhì)而言，前者是透明、晶瑩照人、華麗高檔；后者釉色可人，高貴典雅。但由于造型不同，會(huì)產(chǎn)生出格調(diào)高雅、富麗、豪華、粗獷，精細(xì)、樸素、敦厚、玲瓏、笨拙等各種感覺。消費(fèi)者對此就有好、壞、美、丑的評價(jià)。有時(shí)還附加對酒廠企業(yè)文化素質(zhì)的貶褒。然而不少舊廠出品的酒，牌子不同，可瓶子確是一模一樣，你裝我灌，貼上標(biāo)簽就出廠。這種沒有創(chuàng)牌子的思想，沒有知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，沒有專利登記的包裝容器，泛濫成災(zāi)。難怪這些產(chǎn)品市場打不開，效益低下，其癥結(jié)之所在，是根本沒有打算創(chuàng)牌子。一個(gè)釀酒企業(yè)，要在市場上站住腳，必須爭創(chuàng)名牌，站在企業(yè)文化的高度，狠抓酒的內(nèi)質(zhì)和酒瓶造型及包裝設(shè)計(jì)，搞出自己的名堂出來，獨(dú)樹一幟。摹仿、追“星”都是沒有出路的。只有創(chuàng)新，才能“獨(dú)標(biāo)高格”。在思想感情上，在文化素質(zhì)上、要占上風(fēng)，站得高、方能看得遠(yuǎn)，出品也就不凡。產(chǎn)品在市場上會(huì)經(jīng)久不衰，立于不敗之地。 
    酒的包裝一定要有個(gè)性特色和產(chǎn)地特點(diǎn)。酒的銷售范圍廣泛，而我國優(yōu)質(zhì)酒產(chǎn)地多在水質(zhì)優(yōu)良的山區(qū)，貴州茅臺(tái)、瀘州老窖、山西汾酒、鳳祥西鳯，三峽的三峽醇等，都是老窖名泉。不少包裝看不出產(chǎn)地，或者不明顯，體現(xiàn)不了當(dāng)?shù)鼐频奈幕瘍?nèi)涵。一律的幾何圖形，塊面分割，或著金板紙加品名，這種形式也無可厚非，但缺少了自身產(chǎn)地的特點(diǎn)，這種包裝多了，也就沒有自己的牌子